「ジャックダニエル フレーバーズ」シリーズから
新フレーバーが日本に本格上陸した事を記念した、
ブランドコミュニケーションの企画立案から
エグゼキューションまでを担当
ジャックダニエル フレーバーズの新商品「ジャックダニエル テネシーアップル」が
日本で発売されることを記念した『PR発表会』と『POP UP EVENT』を実施。
新商品をフックに、「ジャックダニエル フレーバーズ」を広く認知させ、
ブランドや製品理解を深めることを目的とした
ブランドアクティベーション。
新商品ローンチのタイミングでは、メディアを招致した発表会を実施。
PIVOTでは、イベント企画制作、スペシャルゲストの朝比奈彩さんのキャスティング、
PR戦略立案～実行、クリエイティブディレクション、アフタームービーの制作などを担当。
施策を通じて、PR効果の最大化に成功し、約200媒体のメディア露出を獲得した。
また、GWに期間限定POP UP EVENT「JACK’S TERRACE」を渋谷CASTで実施。
本POP UP EVENTでは、誰もがふらりと立ち寄れるテラス空間にし、
会場には心地よい音楽が流れるDJブースを用意した。
新フレーバー「テネシーアップル」や、「テネシーハニー」を使ったオリジナルカクテルに加え、
お酒を飲まない方向けのノンアルコールドリンクも提供。
広告色が出過ぎないよう、カスタマーファーストなジャーニーを設計し、
ジャックダニエルを知っている人も、ウイスキー初心者も、
音楽や空間を楽しむ人も、それぞれのスタイルで自由で開放的な時間を
過ごせる空間にしたことが功を奏し、自然な形でジャックダニエル テネシーアップルと
ジャックダニエル テネシーハニーの認知獲得、
製品理解、購買意欲の醸成に繋げることに成功した。
結果的に、3日間のイベントで来場者数が23,000人を超え、
KPIを大幅に達成したアクティベーションとなった。
